中国山东网中国山东网文娱 明星正文

知识类网红的未来经济价值有多大?

2021/11/30 17:16:20   来源:中国山东网    

  在近年来日渐火热的短视频直播热潮中,一股新势力正逐渐突破俊男美女主播、带货主播、美食旅行博主对网红群体构成的垄断,这就是“网红学霸”“教授主播”。从国际关系、传统文化到职场规划、医学科普,越来越多的专家学者开始通过抖音、快手,结合公众关心的时事热点或对专门领域的求知欲好奇心,拍摄短视频和进行直播,吸粉无数。一时间,“知识分子应不应该当网红”“专家学者怎样转型流量大V”等议题也引发了社会舆论的广泛讨论。

  真假“出圈”

  其实,知识分子“突破次元壁”、进入广域公众视野,并不算新事,从早期因易中天讲座而大火的《百家讲坛》到十年前微博初兴时的“专家大V”,都可算是知识分子从传统的学术象牙塔中走出的早期尝试。

  不过,无论是《百家讲坛》还是微博平台,知识分子跟公众仍然具有清晰的距离感,换言之,这些学者知识分子其实只是把授课的讲台从校园扩展到了公共媒体平台,但其内容输出大多是单向性和具有鲜明“教化”色彩的——要么在《百家讲坛》进行系列讲座,要么用微博140字“惜字如金”地表达看法,学者知识分子总体还是处于“端着的”状态,或者说并未真正“出圈”。

  这一特点随着短视频和直播的兴起发生了根本性改变。由于短视频和直播本身的媒介特点,内容创作者既要尽力控制内容时长,同时要掌握短视频或直播的运营规律,更重要的还要与受众保持较高强度的互动。显然不是所有的专家学者和知识分子都愿意拥抱这种变化。

  然而,也有一些专家学者在各种机缘巧合下,渐次入驻各类短视频和直播平台,开始进行相关的试水,而其中的佼佼者更逐渐摸索和理解了这种新型媒介的传播规律和传播技巧,也成长为当下广为人知的“网红知识分子”,成为互联网技术迭代辅助下,学术与公共舆论场融合交流、与普通民众近距离沟通的最新案例。

  学术原料和流量火候

  举例而言,国际关系学院的储殷教授,从2018年参加语言类节目《我是演说家》获得冠军,演讲视频全网播放过亿,到2019年凭借在《奇葩说》中的独特表现进一步巩固基本网络声量,再紧接着入驻抖音平台,以第一时间解析社会热点、教育问题快速获得流量关注,并最终凭借精准而又活泼的专业内容输出,建立了自己的庞大忠实粉丝群体,粉丝快速逼近百万。

  如果将知识功底视为良好的食材,那么要成就网红知识分子脍炙人口的短视频和直播作品,则同样需要流量的火候。一些青年精英借助多种媒体形式“出圈”,再紧扣公众焦点累积“起点流量”,最后再以专业知识“圈粉”的打法,也取得良好效果,可谓火候纯熟。

  牛津大学300年来首位华人女辩手赛茜Cecilia,曾因牛津辩论视频出圈登上热搜,又因一系列“隔离日记”进入抖音平台,十天涨粉十万。随后赛茜持续输出牛津大学Q&A、求职分享等知识内容,被央视和凤凰网等主流媒体采访,同时也收获了越来越多粘性极高的网友关注。

  知识类MCN的“拿来主义方法论”

  无论是储殷教授的厚积薄发还是赛茜Cecilia的积极出圈,更多可算是短视频和直播年代首批知识类网红的探索实践。而对于更多的专家学者而言,内容广度、思考深度、独特角度并非门槛,但在人设规划、内容制作、账号运营、商务变现等方面,却往往由于缺乏经验或精力,无处下手。

  对此,以北京具有眼光文化有限公司为代表的知识类MCN也看准这一细分领域的稀缺性,现已签约熊浩、李晨等15名艺人,以及数十位合作艺人,覆盖2000+w优质用户及校园、科技、教育在内的30余个垂直领域,与抖音、小红书、微博等多个平台达成战略性合作,共同开展了微博云自习挑战、小红书知识偶像大赛等热门活动。专注跨界ip孵化和知识内容生态打造的公司,旗下签约多名在不同行业和领域拥有强影响力的优质跨界名人,荟聚各个领域的研究者和践行者,用接地气的表达方式打造年轻人的成长型知识内容生态,用ip的力量为内容生产者赋能‍。

  具有眼光创始人表示:“这么多年跟专家、学霸打交道,知识类博主往往特别在乎内容的专业度和人设的特殊性。着力打造一个具备“活跃、共生、可持续”标签且具有社会责任的知识内容生态,为客户提供符合品牌调性的专业内容,多元的身份背书,开放灵活的合作模式。这也是区别于其他MCN的一个主要特点。”

  显然,这种“拿来主义”的网红方法论,与专家学者的磨合需要时间,更需要照顾知识分子个性和特殊性,但一旦磨合完成,就能有效帮助网红知识分子获得健康可持续的流量变现收入,避免坚持“用爱发电”输出内容的窘境。

编辑:赵妍    责任编辑:徐茸

相关阅读

免责声明

1、凡本网专稿均属于中国山东网所有,转载请注明来源及中国山东网的作者姓名。

2、本网注明“来源:×××(非中国山东网)”的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若作品内容涉及版权和其它问题,请联系我们,我们将在核实确认后尽快处理。

3、因使用中国山东网而导致任何意外、疏忽、合约毁坏、诽谤、版权或知识产权侵犯及其所造成的各种损失等,中国山东网概不负责,亦不承担任何法律责任。

4、一切网民在进入中国山东网主页及各层页面时视为已经仔细阅读过《网站声明》并完全同意。