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抖音非遗x泉城兔子王,“抖in兔子王”激活济南城市文化符号

2020/10/15 19:51:27   来源:消费日报网综合    

  济南,曾是一座充满深厚文化底蕴的城市,传统与新潮的碰撞,正让曾经为人重视的习俗渐渐被人淡忘。被泉城滋润千年的济南,不应该是这样。

  与众多非遗习俗的现状如出一辙,济南兔子王,一个作为老一辈济南人的中秋文化记忆,也开始走上了“非遗濒危”名单,曾经盛行济南的中秋拜兔子王的节日风俗,正逐渐被年轻一代所遗忘。

  在成都、西安网红城市崛起的背景下,拯救济南兔子王,激活济南城市文化符号,成为泉城济南迫在眉睫的事。而在短视频流量爆火的2020年,抖音成为了激活非遗,挖掘城市文化符号最佳的选择。

  自2019年4月16日抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划后,2020年10月1日中秋,抖音非遗项目正式与济南代表性非遗项目“泉城兔子王”合作,旨在通过抖音平台,挖掘泉城兔子王非遗文化价值,激活济南兔子王城市中秋文化符号,用抖音的方式让兔子王重生。

  挖掘兔子王文化源头,“探遇寻活”从认知到激活

  要让年轻人认识兔子王并爱上兔子王,并不是一件容易的事。基于此,抖in兔子王采用了“探、遇、寻、活”逐级升华的四大实现路径,使用了拍摄抖音非遗纪录片、招募兔子王守护人、设计抖音兔子王联名款等丰富的内容形式。

  从探访兔子王起源,听专家讲述兔子王起源和意义,到遇见兔子王传承人杨峰,看兔子王制作流程,再到寻找兔子王守护人,招募“麻辣德子”等抖音达人和“冒神”等企业家守护发声,最后通过设计“抖音音符兔子王”联名款,实现了让年轻人认识兔子王并爱上兔子王的目标。

  抖音x泉城兔子王联名,“抖音音符兔子王”线上线下同步发布

  用抖音的方式激活兔子王,其最核心的聚焦点就在联合泉城兔子王非遗传承人,为抖音专门设计一款能够受抖音上年轻人喜爱的、易接受的、有“抖音范儿”的兔子王形象,能够让抖音用户看到它就马上爱上它。如此难度之下,“抖音音符兔子王”应运而生。

  2020年10月1日,正值中秋节,泉城济南洋溢在节日和团圆的幸福氛围中,在数万人聚集的济南大明湖畔-百花洲,“抖音音符兔子王发布会”如期开启,发布会上,非遗传承人杨峰先生亲临现场,一同发布“抖音音符兔子王”,现场介绍并教授兔子王泥塑制作过程,成百上千人与兔子王互动,体验兔子王文化魅力。中秋时的泉城济南,一时成为兔子王的海洋。

  抖音x今日头条搭建传播矩阵,全网亿级曝光让更多年轻人看见

  从“非遗上头条”到“非遗合伙人”,今日头条和抖音是非遗文化传播的首选最佳平台。因此,在本次泉城兔子王非遗文化传播链路中,分别在今日头条和抖音搭建了#抖in兔子王#话题,并通过抖音非遗纪录片、达人视频发声、微头条文章的形式,使得话题阅读量和播放量达到了1.5亿。

  在达到“看见”的成果后,是为传承人获得粉丝和达成收入的过程。在此过程中,抖音和今日头条通过为非遗传承人开通抖音号和头条号,为非遗传承人引流加粉,促进后期的转化。同时,在传承人的收入方案上,也通过开通抖音小店和直播的形式,引导其作品售卖。

  时代更迭,历史变迁。非遗并不是“老旧”的代名词,用现代人更喜欢的方式加以改造焕新,非遗也能掀起一波国潮热。兔子王作为济南人的习俗和记忆,在新时代的背景下,就应该用新时代的方式焕发新的生命力。

  让非遗被更多人关注,让传承人获得更多收入,是抖音非遗的企盼和目标。“抖in兔子王”是济南非遗激活的第一次尝试,在不远的将来,抖音将让济南更多非遗项目走上前台,一起激活济南城市文化符号,打造全国“文化网红城市”。

编辑:张元元    责任编辑:胡立荣

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