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山东潍坊:拉动文化消费 提升民众获得感

2017/10/29 18:45:25   来源:中国文化报

  作者:苏 锐 潘来奎 李国祥

  在首届山东文化惠民消费季期间,潍坊市是全省率先推出市级文化惠民消费券的地区。今年7月至10月,根据首届山东文化惠民消费季的总体部署和推动新旧动能转换、加快建设文化强市的目标要求,首届潍坊文化惠民消费季在当地举办。其间,潍坊市相关部门迅速行动,认真研读政策精神,把握工作本质要求,在确保行动迅速、措施得力的同时,让文化惠民消费季成为拉动经济增长的新动能,成为文化惠民利民的新力量,对当地文化事业、文化产业的发展也起到极大地助推作用。

  既往工作奠定坚实基础

  惠民活动吸引群众广泛参与

  党的十九大报告指出,要健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态。从释放文化消费潜力的角度出发,首届潍坊文化惠民消费季以“享受文化·品味生活”为主题,着眼于引导文化消费、扩大文化惠民,通过“十大特色板块支撑、线上线下联动消费、市县镇村协同推进”的文化活动体系,实现了全民共同参与,共享文化资源,共品文化盛宴。

  行百里者半九十。无论是消费潜力的释放还是文化产业的发展,其前提均离不开吸引群众广泛参与,而潍坊市则抓住了“氛围营造”的“牛鼻子”:各具特色、各有目标人群的活动,成为首届潍坊文化惠民消费季的亮丽风景线。

  比如,潍坊市推出的“十大特色板块”活动,包括“情动鸢都”演出消费季、“潍坊元素”文创设计大赛、“聚焦画都”书画展示交易月、“情动潍坊”文化旅游推介活动、“书香潍坊”全民阅读活动、“潍水拾贝”非遗展览展示消费活动、“未来畅想”数字文化推广活动、“蓓蕾春芽”艺术培训推广活动、“印象潍坊”文化电商推广活动、“影动金秋”电影促销活动。

  上述活动不仅满足老中青不同年龄阶段消费群体的需要,而且把国粹京剧、历史名胜、非遗传习、图书电影、数字动漫等不同类别、不同年代的文化产品涵盖在内,真正实现了“百花齐放”“百家争鸣”。

  首届潍坊文化惠民消费季所举办的活动是丰富而有特色的,2017中国·潍坊传统工艺创意设计大赛便是例证。

  近年来,如何实现现代设计与传统文化资源的结合,是各地着力探索的重要课题。对于文化资源尤其是非遗资源基础丰厚的潍坊而言,做好文创工作显得尤为必要。传统工艺创意设计大赛应运而生。

  作为首届潍坊文化惠民消费季的重要组成部分,大赛以“创意改变生活,设计促进传承”为主题,充分保护手工艺者的个性,挖掘创造性手工的价值,激发“因材施艺”灵感和“精心手作”潜能,促进优秀工艺和元素的恢复和发展。自今年6月启动以来,大赛得到了文化文物单位、工艺美术研发机构、文化创意设计企业、传统工艺爱好者、非物质文化遗产传承人、大中专院校及各中小学校的积极响应,累计收到近千件(套)参赛作品,作品数量及制作水平较上届有明显提升,充分体现了传统工艺融入现代生活的创意和理念。

  “希望通过此次活动,可以让更多人了解潍坊核雕,让咱们的核雕文化可以传承下去。”今年75岁,但已有55年刻雕生涯的王绪德是潍坊核雕的国家级代表性传承人,而今他的愿望就是希望有更多年轻人学习核雕,将这门手艺传承下去。

  潍坊市非遗中心范新建从主办方角度谈了体会:“我们通过深入挖掘潍坊元素,推动文创产品设计,提升潍坊文创设计水平,鼓励市民积极参加首届城市旅游文创设计大赛、全省文化创意产品设计大赛等活动。组织开展第二届传统工艺创意设计大赛、少年儿童手工制作大赛、潍坊核雕技艺大赛、文博文创产品展览展示等活动,促进市民文化消费,让市民在消费中接受文化熏陶。”

  不仅是传统工艺创意设计大赛,首届潍坊文化惠民消费季推出的系列活动,均受到了市民的一致认可。

  “周末,让孩子们走出家门走进书店,感受浓浓的读书气息,对孩子的成长非常有利。”今年国庆长假期间,潍坊市民吴斌带着6岁的儿子在潍坊市新华书店选书,看到孩子安静看书的样子,他心里很是欣慰。“这次来买书,比以往便宜了不少,政府还有补贴,感觉真划算。”他说。

  “文化惠民消费季的开展,对我们书店的业绩提升拉动很大。来买书的人多了,销售额就上去了。我们书店针对消费季先推出八折优惠,政府再补贴20%,这样的‘折上折’为市民提供了不少实惠。”潍坊市新华书店营销综合业务部经理韩杰介绍,“明年的文化惠民消费季,我们会提早准备,全市11个县(市、区)的13家门店将开通“文惠购”平台,采取线上领惠民券,线下消费,线上线下结合为读者提供更多的优惠服务,达到真正的文化惠民。”

  与其他地市不同,潍坊市在开展文化惠民消费季过程中,推出活动的社会知晓度超出预期,群众参与热情也非常高。究其原因,主要是当地的文化工作基础做的扎实。长期以来,潍坊市对文化惠民品牌常抓不懈,在群众中间赢得了良好的口碑,因此文化惠民消费季的推出才能博得各界广泛关注。

  潍坊市地处山东半岛中部,区位优势明显,历史底蕴深厚,苏轼、李清照、刘墉、郑板桥等历史名人都曾在此生活过。近年来,当地不断创新文化遗产保护传承体系,着力把潍水文化打造成一张靓丽的城市名片。潍坊市成功创建全省唯一一家国家级潍水文化生态保护实验区,收集整理非遗资源线索两万多条。同时,当地还有联合国“人类非物质文化遗产代表作名录”项目两项,国家级非遗名录项目16项、省级72项、市级232项、县级1025项,国家级非遗项目代表性传承人6名、省级38名、市级233名、县级901名。此外,潍坊市近年来基础设施建设成效显著,市民文化艺术中心等一批综合性文化场馆建成投入使用,市美术馆开放运行,全市二级以上公共图书馆、文化馆数量分别达到11个与13个,所有镇(街)也全部建成标准规范的综合文化站,镇图书馆实现乡镇全覆盖,94%的村(社区)建成综合性文化服务中心,基本建成覆盖城乡的四级公共文化服务网络。

  政府引导建立科学机制

  激活文化企业发展一池春水

  激发文化消费的潜力,离不开政府引导。政府发挥的作用是引导消费者树立正确的消费理念,同时推动文化领域供给侧结构调整,建立引导、扩大文化消费的长效机制。

  7月11日,首届山东文化惠民消费季动员部署会在济南召开。会后,潍坊市主要负责人听取了会议精神的汇报,并指示要抓紧部署落实,各方面一定要走在全省前列。

  良好活动成效的取得,需要地方党委、政府有科学的发展理念,同时要给予思想上的高度重视。首届潍坊文化惠民消费季在筹备开展过程中,潍坊市委、市政府高度重视,迅速对该项工作进行全面部署。潍坊市财政拿出专项补贴资金,创新使用打折券的方式推出市级文化惠民消费券,此举在全省走在前列。

  参与首届潍坊文化惠民消费季的重要途径是领取惠民卡券。比如,“首届潍坊文化惠民消费季通用券”补贴20%,“首届潍坊文化惠民消费季文艺演出专用券”补贴50%,单张消费券最高补贴100元。每人每次可最多申领5张消费券,消费季期间每人消费补贴总额不超过500元,每人每次只能使用1张消费券。市消费券与全省消费券不能同时叠加使用。

  潍坊市民享受文化消费打折优惠的方法比较简便。其流程是,首先,市民要持有卡号为“62”开头的银行卡;其次,在手机、平板等智能设备上下载“银联钱包APP”注册并绑定银行卡,活动期内,消费者可在“银联钱包APP”中领到相应活动的消费券(电子代金券),消费券直接与银行卡绑定;最后,只需通过“银联钱包APP”去指定的签约商户消费,即可享受到补贴。

  消费季期间,潍坊市民在享受签约企业推出的优惠政策的基础上,还能使用省市发放的文化惠民消费券。商家也对消费卡券相关使用方法进行了专业培训,确保能指导消费者使用“银联钱包APP”领取消费券,并在银联设备上进行消费。

  潍坊市文化广电新闻出版局局长孙俐君说,促进文化消费的增长,关键要提供更多群众喜闻乐见的优秀产品。“适销对路”的文化产品必然能打开文化消费市场,而粗制滥造的文化产品则终究会被市场淘汰。“首届潍坊文化惠民消费季以市场需求为导向,倒逼文化领域从供给侧发力,进一步优化文化领域资源配置,扩大有效供给,推动供需对接,从而更好地激发文化发展活力。”她说。

  比如,为顺应“互联网+”带来的文化生活和消费方式的新变化,潍坊文化惠民消费季依托山东省“一卡一券一平台”的运行模式,积极构建促进文化消费的长效机制。

  “今年的文化惠民消费季活动给我们的梦工厂提供了一个很好的宣传平台。通过活动,不仅让我们增加了消费会员,也让更多的市民走入剧场看我们的演出。” 谈及首届潍坊文化惠民消费季,潍坊市梦工场文化传媒有限公司负责人张华感觉收获很大,“在增加收入的同时,也让我们增强了创业的自信。”

  据张华介绍,公司从7月接到活动通知后,在筹备签约初期便开始

  热宣传,主要通过新媒体营销、户外媒体、楼宇广告、微信公众号、会员推广等宣传方式进行预热,达到观众的一个前期消费期许;签约完毕后,梦工场成为了第一批签约商户,从暑期演出档计划的10场演出增加至30场儿童剧演出,从原来剧场每场60元/80元/100元演出票价,通过打折和政府补贴直接降至21元/28元/35元,并且培训工作人员熟悉相关APP的使用方法,帮助所有观众安装相关APP,从中抢券、用券,享受优惠。

  首届潍坊文化惠民消费季不仅给张华这样的朝阳产业创业者带来了希望,也让传统文化产业得到了发展的新机遇。

  “在8月底了解到文化惠民消费季活动的相关细则后,我们随即推出了艺术培训惠民活动,给孩子交学费也能享受到政府补贴。”潍坊广播电视台星光少儿艺术团运营行政总监李斌介绍,通过参与此次活动,他们打响了自己的品牌。营业额提升的同时,学员家长也得到了真正的实惠。同时,政府通过开展这样的活动,使文化惠民理念得到更广泛而深刻的推广。

  首届潍坊文化惠民消费季犹如一块石子,激活了潍坊文化市场的一池静水。借力“文化+”“互联网+”,改造提升演艺娱乐、出版印刷、广播影视、广告会展等传统文化产业,催生培育创意设计、数字文化服务、移动多媒体、动漫游戏、网络文化等新型文化业态。引导文化与教育、旅游、体育、健康、休闲等产业融合,不断发掘文化消费新业态。通过强化市场的力量,大力发展民营文化企业,为广大群众提供了优质文化产品,形成了规范有序的文化消费市场。

  举办文化惠民消费季活动期间,潍坊市还通过整合全市文化旅游资源,推出文化旅游精品线路,开发了民俗风情游、乡村文化游、地质景观游、历史人文游、科普修学游等特色旅游线路。比如举办第八届中国(高密)红高粱文化旅游节、青州花博会、寿光林海荷花节、林海果香采摘节、安丘民俗文化节等节会活动。组织全市各类电影放映场所在文化惠民消费季期间,运用打折、赠品、团购等各种方式,开展老年人 10 元观影、“消暑”惠民季、 恒大观影月等活动,针对普通群众进行促销,普及观影知识,培养年轻观众,提升电影票房。

  市场运作落脚民生保障

  文化消费引擎获得民众认可

  有专家指出,举办文化惠民消费季,其出发点和落脚点就是“惠民”。历时3个月的首届潍坊文化惠民消费季,通过将政府力量和市场力量结合起来,组织系列公益文化活动,进一步丰富群众文化生活,更好地满足了群众文化需求,保障和改善了文化民生,也加快了当地的文化小康建设进程。

  根据潍坊市文化广电新闻出版局的统计数据,首届潍坊文化惠民消费季期间,全市共举办文化惠民消费季主题活动200余个,举办、开展各类群众文化活动1200余场次,活动范围辐射全市各乡镇、街道、社区,受众100多万人次。全市民众共使用省市文化惠民消费券近5万张,补贴金额300多万元,直接带动文化消费1500多万元,间接拉动消费1亿多元。

  四两拨千斤效果的呈现,一方面得益于政府的积极引导,同时也与潍坊市坚持市场运作的意识有很大关系。

  孙俐君介绍,首届潍坊文化惠民消费季坚持发挥市场主体作用,充分动员社会力量举办各类活动。通过发放文化惠民卡,采取直补、折扣等各种方式,使广大群众真正享受实惠。同时,依托签约企业提供丰富多样的文化产品和优质便捷的服务吸引消费者,从供给和需求两端发力,广泛发动市场主体,以更高品质、更加丰富、更多创意的文化产品和服务供给,满足人民群众日益增长的多样化、多层次文化消费需求,形成文化供给侧改革的新内容、新业态,培育经济发展新动能,成为推动“四个城市”建设的新力量。

  百姓得到的实惠是显而易见的。

  “我是个京剧迷,能够在家门口听上戏真是一件美事。”首届潍坊文化惠民消费季活动推出的“薪火传承”京剧与地方戏优秀剧目展演,让家住潍坊市和平路的张北春过足了戏瘾,逢人便夸“文化惠民活动真是好”。

  据山东广电网络有限公司潍坊分公司负责人殷玉海介绍:“潍坊有线电视针对首届文化惠民消费季活动采取‘公司优惠一点、政府补贴一点’的做法。为让用户享受到优质的文化服务,公司制定了文化惠民专项业务套餐,重新整理了消费券使用操作流程,要求一线营销人员做到对消费季活动介绍100%开口率。此外,还以‘政府补贴看电视’‘看电视、用宽带、玩点播,享政府专项资金补贴’为卖点,多形式、多角度的广泛宣传。截至10月中旬,潍坊有线160个营业部共使用消费券8259张。”

  文化消费支出,是衡量文化民生的重要指标。据统计,2015年潍坊市文化及相关产业增加值216.54亿元,占GDP比重达4.19%,这两项指标均位列山东省第三名。2016年潍坊市居民教育文化娱乐服务消费总额达232.4亿元,占全省总额的13.4%,人均消费额为2526元,比全省人均消费额高771元,占居民人均总支出的12%,这反映了当地已实现了程度相对较高的文化小康。

  根据这一实际情况,在首届潍坊文化惠民消费季期间,潍坊市相关部门在全市范围内组织市艺术剧院有限公司、保利剧院及民间文艺演出团体等,在文化广场、社区中心进行高、中、低端全方位立体化演出。比如举办“打开艺术之门”系列惠民演出、梦工场戏剧工坊儿童剧目演出、“情系家园”社区合唱大展演活动、第二届潍坊网络视频广场舞大赛、“百姓舞台秀”才艺展示活动、潍坊市优秀原创作品暨群星奖获奖作品展演、“薪火传承”京剧与地方戏优秀剧目展演……一场场演出,一段段旋律,让市民的文化生活真正变得有声有色。

  “今后,我们将全力以赴推广文惠购平台。前期,我们先后召开了文惠购平台使用的动员部署会议、业务培训会议,让更多的签约企业认识到文惠购平台的优点、好处。现在我们正将已签约的文化企业全部纳入到文惠购平台中,并逐步增加非遗、艺术培训、中医药等有关企业。” 潍坊市文化广电新闻出版局副局长孙建秋介绍,未来潍坊文化部门将进一步对签约企业做好服务,让文化消费季活动不断延伸,真正成为拉动文化消费的引擎,使文化消费成为整个社会消费的新动能。

    编辑:王翼莉    责任编辑:胡立荣

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