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《极速前进》第四季收官,“最会玩”的不是嘉宾而是东鹏特饮?

2017/10/9 15:09:07   来源:中国娱乐网

  这个国庆假期,《极速前进4》为观众带来精彩收官,结束了十期的竞速之旅,让大家对竞速精神又有了更深刻的理解。本季邀请到了张继科和吴敏霞两位奥运明星,张继科与父亲真实而深厚的父子情谊,吴敏霞与张效诚的甜蜜互动都引发了诸多网友关注,每一期都留下了许多令人难忘的回忆。作为赞助商的东鹏特饮不仅收获了品牌曝光,更是为品牌赢得了众多粉丝。

  ““老朋友”东鹏特饮一路与《极速》共前进

  东鹏特饮与《极速前进》可以说是有着“三生三世”的情缘了,先后赞助了《极速前进》第一、三、四季,俨然成为了观众眼中的“老朋友”。在节目开播之前,东鹏特饮就已经通过《极速前进》官方微博向观众进行预热,作为老朋友赚足了风头。节目中“东鹏能量补给站”,嘉宾们在竞赛中饮用东鹏特饮的深度植入更是使观众印象深刻。

  与节目最“门当户对”的品牌

  不仅如此,东鹏特饮可以说是与《极速前进》最“门当户对”的品牌了。“年轻就要醒着拼”的品牌理念与《极速前进》所传达的竞速精神简直“毫无违和感”。节目中,嘉宾在最累最需要能量的时候总有东鹏特饮的陪伴,巧妙的软性植入将“醒着拼”的精神潜移默化地传达给观众。

  借势节目及热点,二次传播“很会玩”

  一、捆绑奥运冠军将明星粉丝转化为品牌粉丝

  除了节目中的植入,在传播上,东鹏特饮紧密捆绑奥运冠军张继科。将他永不言败的拼搏精神与品牌巧妙结合,为张继科制作了创意剧照、病毒视频及稿件等一系列创意物料,引发了粉丝热烈响应,甚至化身品牌粉丝与品牌官博互动频频,对品牌已然从由节目观看时的“认知”到“认可”。

  二、借势节目期间明星热点强势吸睛

  除了节目内容,东鹏特饮还将传播重点瞄准了节目期间嘉宾的热点事件,先后为张继科全运会比赛,以及吴敏霞结婚送上祝福,粉丝纷纷转发称赞。走心的物料传递出的品牌内核及对嘉宾的美好祝愿,使东鹏特饮强势吸睛,受到了更多人的关注。

  三、 多种物料形式配合多方位渠道传播

  单纯的节目赞助只能达到短暂的曝光,要想最大化的将综艺节目的影响力转化成品牌的知名度和好感度,甚至影响消费者的决策,就需要借势节目,对观众产生全方位的影响。东鹏特饮就以多种物料形式,包括年轻人喜欢的鬼畜向视频,富有设计感的创意剧照等,对节目进行二次创作,产出品牌专属物料,并精准投放于目标人群聚集的微博KOL大号进行多渠道传播,让传播潜移默化地渗透到受众的日常生活中。

  总的来说,在《极速前进4》节目中,东鹏特饮这一波以传播环境泛娱乐化,传播渠道立体化,传播方式多元化成功吸睛,成为《极速4》中最大赢家!期待“会玩”的东鹏特饮继续“醒着拼”,在营销浪潮中打造更多亮点。

    编辑:王翼莉

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