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14亿收官《单身战争》成网综制作水准分水岭

2017/4/11 10:55:51   来源:中国山东网

  由乐视视频和乐禧文化联合出品,海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助播出的《单身战争》本周五将迎来终极彩蛋版收官。复盘整季,凭借每期100名单身男女,80个摄像,200个机位,6个基本环节,不断变化的规则和残酷的淘汰机制,为观众呈现了一场关于恋爱交友的社交实验。自1月6日首次上线以来,《单身战争》不仅以14亿的视频总播放量刷新了素人网综的记录,更是在业内口碑上证明了自己的独特价值。

  表达叙事新升级:一档以“真”为前提的社交实验真人秀

  《单身战争》作为《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》前总导演岑俊义的创业首秀,在内容表达和叙事手法上都体现了新“升级”。在节目表达上,区别于以往单纯的恋爱交友类节目,《单身战争》将定位聚焦于“社交实验”。“在节目中,恋爱交友只是其中的一个小方面而已,更多想传达的是一个社交的实验,看的是人与人之间的相处。”导演兼出品人岑俊义说。也正因如此,《单身战争》不仅让我们看到了年轻人多元化的恋爱交友观,更真实地呈现了多种同性之间的情感,以及人际关系里错综复杂的“小插曲”。诚然,不是故事的始末都能在这90分钟的节目里完全体现,但是每一期的内容的都在导演组的梳理下呈现出了最真实、完整、清晰的脉络,让我们通过节目看到现实生活中多种社会关系的映射。

   叙事手法上,《单身战争》并非侧重于依靠重点人物去叙事,而是以“强规则”和全方位记录展现场上100名男女嘉宾人性层面的内容,每一个眼神、微表情,每一个举手投足间的细节都在200个机位中充分展露。岑俊义把这个过程比作是“密室逃脱”:“这些素人就像是来参加密室逃脱的人,他们不用顾忌我们的镜头,不用顾忌我们镜头有没有拍到表情,他们只要认真、开心、尽兴地玩。”在确保“真”的基础上,后期再从大量素材中理出故事线,这就使节目的复杂程度远远超过了之前任何一档恋爱交友节目,也更需要总导演或总编剧去实现节目的完整叙事,尽管难度之大,但完整地保留了场上嘉宾最真实的情绪与状态,这也是“真人秀”最好看、也最难能可贵的地方。

   领跑素人网综逆袭:内容的精雕细琢使多方合作完美契合

  如果说从表达、叙事层面的升级是《单身战争》区别于传统相亲节目的“态度”,那么以内容的精雕细琢领跑素人网综逆袭则更是这档节目的又一重要价值体现。在网络综艺日益增多,明星班底与大制作综艺盛行的今天,尝试素人网综需要极大的勇气,在没有明星流量加持的情况下,内容制作水准成了冠名商和受众的着眼点。

   就受众而言,喜人的数据无疑证明了节目的优质度;而站在冠名商角度上看,结合内容传递品牌价值,成为了此次海澜之家与《单身战争》品牌战略合作的首要考量要素。“拼颜值拼衣品拼才华拼气质的节目内核与我们的品牌有着天然的契合力”,海澜之家广告部部长在采访中说道。她表示,之所以选择乐视视频《单身战争》也是基于乐视对内容的严苛要求,也只有与优质内容深度合作,才更能助力品牌实现营销创意上的突破,此次将“男人的衣柜”无缝融入到《单身战争》中就是一个很好的例子。除此之外,作为出品方之一的乐视视频,在整季节目的宣传营销上也是给《单身战争》增加了重要砝码。不仅在制作前期,与导演深度沟通磨合内容,投入巨额成本制作彩蛋版,更是调动乐视视频全平台最顶级的资源推广,同时联动淘宝淘金币、天天特价、饿了么、河狸家、梨视频等资源,共同实现了营销上的相互加持。

   内容上的精雕细琢,使得平台、节目内容和冠名商的商业价值高度契合。也正如岑俊义所说:“好的内容制作是可以带来好的结果的”。在现阶段的真人秀市场中,《单身战争》可以说是素人网综的重要案例,用喜人数据与高度评价的行业口碑证明了其内容的极大价值,成为网综制作水准提升的一个重要分水岭。未来流量或将不再是资本青睐的唯一要素,继而也将会有更多的素人节目在优质内容的基础上获得大众更广泛的关注。

    编辑:王翼莉

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